Produktfotografie im Onlineshop: Aufbau für kleine Shops

Gute Produktfotografie für den Onlineshop entsteht mit einem Aufbau, den du wiederholen kannst: eine große, weiche Lichtquelle, ein schlichter Hintergrund, die Kamera auf einem Stativ auf halber Produkthöhe und dieselbe Aufnahmeliste für jedes Stück. Studioblitze brauchst du nicht. Ein Fenster, eine weiße Styroporplatte und ein Handy reichen für die meisten kleinen Shops.

Welche Ausrüstung brauchst du für Produktfotos?

Ein Stativ zählt mehr als die Kamera. Es hält die Kamera bei jedem Produkt auf derselben Höhe und im selben Winkel, damit deine Kategorieseiten einheitlich aussehen. Außerdem kannst du damit bei Fensterlicht mit langen Belichtungszeiten fotografieren, ohne dass etwas verwackelt.

Für Produktfotos reicht ein aktuelles Handy. Nimm das 2x- oder 3x-Objektiv und geh ein Stück zurück. Das weitwinklige 1x-Objektiv streckt aus der Nähe alles, was ihm am nächsten ist: Die vorderen Beine eines Beistelltischs wirken dann länger als die hinteren.

Der Rest der Ausrüstung kostet wenig:

• Ein Stativ mit Handyhalterung, dazu ein Bluetooth-Auslöser oder der Selbstauslöser.
• Eine große weiße Styroporplatte, die Licht in die Schattenseite zurückwirft.
• Ein schlichter Hintergrund: eine weiße Wand, eine Papierrolle für Kleinteile, ein sauberer, gestrichener Boden für Möbel.
• Ein Blatt weißes Druckerpapier für den Weißabgleich jeder Serie.
• Malerkrepp, um die Position von Stativ und Produkt zu markieren, damit jede Aufnahme gleich wird.

Welche Kameraeinstellungen nimmst du am Handy?

Das Handy entscheidet bei jedem Bild selbst über Belichtung, Fokus und Farbe, und zwar jedes Mal anders. Nimm ihm diese Entscheidungen vor der ersten Aufnahme ab, in dieser Reihenfolge:

1. Stell auf den Modus „Foto“, nicht „Porträt“. Die künstliche Hintergrundunschärfe im Porträtmodus frisst sich in dünne Kanten wie Stuhlbeine und Lampenfüße.
2. Schalt das Raster ein und richte die Tischkante oder die Bodenlinie an einer waagerechten Rasterlinie aus.
3. Fixiere Belichtung und Fokus. Am iPhone hältst du den Finger auf das Produkt, bis „AE/AF-Sperre“ erscheint.
4. Zieh die Belichtung etwas herunter, wenn ein cremefarbener Lampenschirm oder ein weißes Sofa seine Struktur verliert. Was in überstrahlten Lichtern verloren geht, kommt nicht wieder.
5. Lös mit dem Selbstauslöser oder der Fernbedienung aus, damit der Druck auf den Auslöser das Handy nicht bewegt.
6. Fotografiere in voller Auflösung und behalte die Originale. Kleiner exportieren geht immer, größer nie.

Die Sperre spart dir später am meisten Zeit. Ohne sie kommt eine Serie von acht Aufnahmen einer Eichenbank in acht verschiedenen Helligkeiten heraus, und du gleichst sie einen Nachmittag lang von Hand an.

Wie leuchtest du Produktfotos aus?

Nimm eine große, weiche Lichtquelle. Ein Fenster ohne direkte Sonne an einem hellen, bedeckten Tag ist eine günstige Alternative zur Softbox.

Stell das Produkt so auf, dass das Fenster etwa im 45-Grad-Winkel zur Front liegt und die weiße Platte auf die Gegenseite. Schalt dann die Deckenbeleuchtung aus. Mischst du warmes Lampenlicht mit Tageslicht, wird ein weißes Sofa auf der einen Seite bläulich und auf der anderen gelblich.

Beweg die Platte, nicht das Produkt, um den Schatten zu steuern. Näher am Produkt hellt sich die Schattenseite auf und das Stück wirkt flacher. Weiter weg wird der Schatten tiefer und die Form kommt stärker heraus.

Tageslicht ändert sich im Lauf des Tages, deshalb fotografierst du die ganze Serie eines Produkts am Stück. Für die Farbe legst du das weiße Blatt ins erste Bild jeder Serie. In der Bearbeitung setzt du den Weißabgleich auf dieses Papier und überträgst dieselbe Korrektur auf alle Bilder der Serie.

Hintergrund für Produktfotos: weiß oder nicht?

Nimm für das Hauptbild schlichtes Weiß oder helles Grau. Das hält den Katalog einheitlich, und Amazon verlangt für das Hauptbild einen reinweißen Hintergrund.

Reines Weiß bekommst du aus dem Handy nicht direkt, ohne das Produkt zu überbelichten. Belichte deshalb auf das Produkt und hell in der Bearbeitung nur den Hintergrund auf, mit einer Maske oder einem Hintergrund-Werkzeug.

Prüf das Ergebnis mit der Pipette: Der Hintergrund sollte 255, 255, 255 zeigen. Fahr dann in voller Größe die Kanten entlang. Ein nachlässiger Freisteller hinterlässt einen grauen oder weißen Saum, der auf jeder farbigen Seite auffällt.

Strukturierte oder gestylte Hintergründe hebst du dir für die Kontextaufnahmen weiter hinten in der Galerie auf. Ein Leinensofa vor einer unruhigen Tapete wirkt wie ein Raum, nicht wie ein Produkt.

Welche Ansichten braucht jedes Produkt?

Halt bei jedem Produkt dieselbe Reihenfolge ein. Käufer lernen, wohin sie schauen müssen, und du vergisst die Rückseite nicht mehr.

1. Hauptbild: das ganze Produkt vor schlichtem Hintergrund, meist in der Drei-Viertel-Ansicht.
2. Gerade von vorn.
3. Seitenansicht, die die Tiefe zeigt.
4. Rückseite, vor allem bei Möbeln, die frei im Raum stehen können.
5. Details: Material, Verbindungen, Griffe, ein Etikett oder eine Herstellermarke.
6. Kontext: das Stück in einem Raum oder neben einem Gegenstand, den jeder kennt.

Das Hauptbild in Drei-Viertel-Ansicht leistet die meiste Arbeit. Es zeigt Front und eine Seite zugleich, so erkennt der Käufer die Form schon im Vorschaubild.

Für die Drei-Viertel-Ansicht drehst du das Produkt, nicht die Kamera. Dreh es etwa 30 bis 45 Grad vom Objektiv weg, sodass eine Seite gut zu sehen ist, die Front aber im Vordergrund bleibt.

Was verlangen Amazon und Shopify?

Amazon und Shopify veröffentlichen Vorgaben und Empfehlungen für Produktbilder. Die Anforderungen auf ihren Hilfeseiten sind in vielen Punkten ähnlich.

Quellen: Amazons Verkäuferleitfaden für Produktfotos (US-Seite) und Shopifys Hilfeseite zu Produktmedien. Beide ändern sich, prüf sie also vor einem großen Shooting.

Ein Export passt für beide. Wir würden jedes Hauptbild als quadratisches JPEG mit 2048 Pixeln Kantenlänge exportieren, in sRGB, das CSS als Standardfarbraum behandelt. Damit erreichst du Amazons Zoomgröße, triffst Shopifys Empfehlung und bleibst weit unter beiden Dateigrenzen.

Benenn die Dateien nach Produkt und Position, etwa eichenbank-01-hauptbild.jpg und eichenbank-02-front.jpg. So bleibt die Reihenfolge auch beim Hochladen nachvollziehbar, und eine fehlende Rückansicht fällt im Ordner sofort auf.

Möbel fotografieren: Was ändert sich?

Ein Sofa passt nicht auf eine Papierrolle. Fotografiere es vor einer schlichten Wand mit freiem Boden davor, und lass auf allen Seiten Platz, damit du später auf jedes Format zuschneiden kannst.

Die Kamera gehört ungefähr auf halbe Höhe des Stücks, bei einem Stuhl etwa auf Sitzhöhe. Fotografierst du aus Stehhöhe nach unten, wirkt ein Sideboard niedrig und gedrungen.

Lange Stücke zwingen dich nach hinten. Geh so weit zurück, bis das ganze Sideboard mit Rand ins 2x-Bild passt, statt auf 1x zu wechseln. So wirkt das hintere Ende weniger stark verkürzt.

Bei gebrauchten oder Vintage-Möbeln fotografierst du jeden Mangel aus der Nähe und bei gutem Licht. Ein klares Foto eines Kratzers erspart dir nach der Lieferung eine Diskussion. Was sonst ins Inserat gehört, steht in Vintage-Möbel verkaufen.

Woran erkennst du, dass deine Fotos funktionieren?

Beurteile sie dort, wo Käufer sie sehen, nicht auf deinem Laptop. Öffne deine eigene Kollektionsseite auf dem Handy: In Rastergröße muss jedes Produkt noch erkennbar sein, und jedes Hauptbild sollte auf derselben Höhe sitzen.

Zähl dann die Fragen. Jede Nachricht wie „Wie sieht die Rückseite aus?“ oder „Ist das wirklich diese Farbe?“ deutet auf ein fehlendes oder irreführendes Foto. Die Lösung ist ein neues Bild in der Galerie, keine längere Antwort.

Den Rest verraten die Retouren. Erfasst deine Plattform Retourengründe, achte bei einem Produkt auf „entspricht nicht der Beschreibung“ oder „Farbe weicht ab“. Häufen sie sich, haben die Fotos meist etwas versprochen, was im Paket nicht ankam.

Um ein neues Shooting zu testen, änderst du nur die Fotos. Lass Preis, Titel und Text vier Wochen lang in Ruhe und vergleich dann Aufrufe und Warenkorbrate dieses Produkts mit den vier Wochen davor.

Können dieselben Fotos ein 3D-Modell werden?

Ja, wenn sie denselben Regeln folgen. Ein scharfes Hauptbild in Drei-Viertel-Ansicht vor schlichtem Hintergrund kommt dem nahe, was Bild-zu-3D-Werkzeuge brauchen. Die Schritte stehen in 3D-Modell aus Fotos erstellen, alle anderen Wege in 3D-Modell erstellen.

Der Export mit 2048 Pixeln von oben reicht dafür aus. easyrender lehnt Fotos unter 400 Pixeln auf der kürzeren Seite ab und warnt unter 800. Das Risiko ist also ein Vorschaubild vom Lieferanten, nicht deine eigene Kamera.

Ein 360-Grad-Spin ist etwas anderes: eine Fotoserie vom Drehteller, durch die der Käufer klickt oder wischt. Ein 3D-Modell ist eine einzige Datei, die der Käufer frei drehen und am Handy in den Raum stellen kann. 360-Grad-Produktfotografie oder 3D-Modell zeigt, wie beides entsteht, was es kostet und wann sich was lohnt.

easyrender baut aus einem dieser Fotos ein Modell und zeigt dir vorher kostenlos eine Vorschau aller Ansichten. Das funktioniert mit einzelnen Stücken wie einer Stehlampe oder einem Sessel. Gib ihm also das Stück allein, keinen gestylten Raum. Foto hochladen

Welche Fehler passieren am häufigsten?

Die meisten entstehen, weil das Handy etwas selbst entscheidet oder weil zwei Lichtquellen im Raum sind. Das ist die Liste, mit der wir eine Serie prüfen, vom Symptom zur Lösung.